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随着社会经济的快速发展，大众的消费理念不断升级，线上线下消费边界也愈发模糊。作为国内鞋服行业龙头，百丽国际早早洞察到这一市场趋势，并持续在品牌年轻化、全渠道触达方向发力。

正如百丽国际创始人、董事长盛百椒所说：“我们本着让零售回归其本质的原则，以优化消费者购物体验为目标，以赋能业务为导向，用数据和技术赋能全产业链，强化核心竞争力。”

一、拥抱年轻人，赋能业务长足发展

正所谓“得年轻人者得天下”,想要优化消费者购物体验，首先要做的就是将品牌推向年轻化路线。

深刻洞察Z世代人群的喜好和消费需求后，百丽国际鞋服业务各品牌在内涵、形象以及营销等方面都做出了相应的优化升级，以主品牌BELLE的升级为例，不论是品牌logo焕新、品牌slogan更新，还是官宣刘雯作为新代言人，都能反映出其贴合年轻人思想、与年轻人保持同频的决心。

二、数字化赋能，强化核心竞争力

百丽国际拥有世界顶级规模的鞋履零售网络，仅鞋类业务线下零售门店就有近万家。以庞大的前端零售网络和线下流量为基础，百丽国际通过数字化技术搭建线上线下融合的全渠道网络，创造多元化场景与年轻消费者密切沟通，让各渠道变得更加灵活，并且富有想象空间。

线上，百丽通过电商、直播、明星、KOL 等传播内容，吸引用户关注，培育品牌口碑及知名度，为消费者提供更高性价比的产品和服务，实现品牌和消费者的深度链接。线下，百丽国际正在大力拓展购物中心和奥特莱斯等新兴渠道，满足年轻的多样化的购物需求。同时，依托庞大的零售网络和百丽时尚研发的数字化工具，终端一线店员还能够为客户提供更多的体验型、个性化的服务，全面提升消费者的消费体验。

除此之外，百丽国际还以数字化技术作为支撑，反向赋能上游生产，实时抓取客户需求变化和消费趋势，以升级的“动态订补迭”模式支持商品企划研发，以精益管理赋能产线，提升产品质量和生产效率，大大提高供应链的灵活度，适应上新节奏，满足消费需求。

在新消费时代下，百丽国际始终创新求变，不断强化核心竞争力，给消费者带来了很多惊喜。相信未来，百丽国际将始终以与时俱进的理念，聚焦消费者新需求，积极拓宽新的消费场景，助推时尚鞋服行业高质量发展。